Innovar: una actividad que nos fascina pero ¿cuántas veces hemos sentido que con algunas marcas, productos, packs o isologos es imposi- ble, o demasiado riesgoso, ir más allá, traspasar sus fronteras actuales? En RI pensamos que la Semiótica es una ayuda indispensable para en- frentar los riesgos de la innovación. Si bien cada vez se ...
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 “En los últimos años las empresas se están preocu-pando cada vez más por estar pendientes de lo que piensan y sienten sus consumidores, lo que ha hecho que cada día se utilicen en mayor medida, las herramientas de tipo cualitativas, de las que el Focus Group, es la más utilizada.   Para ...
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  D.I.M.M.: Como miembro de la comisión directiva de la Asociación Argentina de Marketing y como gerente de Business Intelligence de Nestlé, ¿qué rol te parece que tiene la investigación de mercado en los casos que se presentan para los premios Mercurio?   E.S.: La investigación de ...
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Eduardo Sebriano da su opinión sobre las Agencias de Investigación de Mercado locales; las compara con las de Latinoamérica; Europa y los Estados Unidos. Perfila tendencias en cuanto al futuro de la investigación de mercado en los próximos años.   D.I.M.M.: Pasando a hablar ahora de las Agencias ...
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Los mercados transitan una época donde la cantidad de oferta que tienen los consumidores supera ampliamente el nivel de demanda en general, situación que se habría potenciado debido al nivel de especialización que las empresas vuelcan al mercado, con el objetivo de establecer el aspecto diferencial al momento de llegar a ...
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De la visión a la acción.  Afinando la puntería a través de la segmentación de mercados no tradicional. Marina Ríos tiene 31 años y es periodista, Carla Gorosito tiene 34 y es psicóloga. Las dos viven en el barrio de Caballito, a sólo 4 cuadras de distancia. Ambas tienen patrone ...
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A pesar de que no pocas empresas las han  venido usando en Argentina desde hace mucho, de un tiempo a esta parte el uso de técnicas etnográficas está  “en el candelero”. ¿Por qué la etnografía -desarrollada a principios del Siglo XX para estudiar culturas “desconocidas”- ...
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Innovación: una palabra que se usa mucho ahora en los ámbitos del marketing y me lleva a preguntar: ¿Somos realmente innovadores en nuestra industria ?   Me gustaría aclarar un punto: soy un fervoroso creyente de la investigación de mercado. A pesar de lo desacreditados que están algunos encuesta ...
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Durante los meses de enero y febrero de este año, D.I.M.M. realizó una encuesta telefónica a una muestra de cien casos entre todos los profesionales de marketing e investigación de mercado de empresas (gerentes de Marketing, jefes de Producto, brand managers, profesionales del área de Business Intelligence y Consu ...
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Gabriela Mousseaud nos cuenta cómo fue su carrera hasta que llegó a Unilever, cómo es su trabajo codo a codo con las agencias de investigación de mercado y nos explica por qué se considera una mujer Libra.     ...
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