D.I.M.M.: Gonzalo, ¿cuáles dirías vos que son algunos de los desafíos por venir? G.R.: Generar un vínculo fuerte y sostenido con los medios es algo en lo que vamos a estar trabajando, dándole a la Opinión Pública el lugar que se merece. Enseñar los alcances y limitacion ...
Leer más

Tendemos a sobreestimar el efecto de la tecnología a corto plazo y a subestimarlo en el largo. La tecnología impacta a la Investigación de Mercados. Algunas aplicaciones pueden parecer producto de una moda, de la que se habla mucho, pero cuesta concretar. En parte lo son hoy pero en el medio plazo se impondrán en nuestro ...
Leer más

D.I.M.M. se reunió con Gabriela Basabe, de McDonald’s, para charlar sobre las diferentes maneras en que hoy la compañía escucha y entiende a su consumidor. Dentro de este contexto, hablamos de la línea Signature, lanzada el año pasado con muy buena repercusión en el target: en la actualidad representa ...
Leer más

DIMM entrevistó a Oscar Muraro, investigador que dirige el Observatorio Social de SAIMO, y desde el cual realizaron, con el equipo que lo integra, un estudio sobre la evolución del NSE en nuestro país 2004-2017.  DIMM: Oscar, ¿cuándo se creó el Observatorio y con qué objetivos? O.M.: Se ...
Leer más

DIMM se contactó con referentes de la región para consultarlos acerca de un tema recurrente en nuestra industria: por qué las agencias de research, que asesoran a sus clientes sobre temas de marketing, no se ocupan con el mismo empeño en el marketing de sus propias marcas o productos.   Alex Garnica Exe ...
Leer más

La metamorfosis de una industria   El reporte anual de ESOMAR sobre el estado de la industria de la investigación de mercados – GMR2018 – muestra los constantes cambios de los que sigue siendo objeto la industria. A pesar de los grandes desafíos que presentó 2017, el sector experimentó un crecimien ...
Leer más

A finales de los 80´se teorizaba sobre la hipercompetencia en contextos líquidos. De allí la necesidad de desplazar la visión de negocios desde la simple búsqueda de economías de escala y estandarización hacia una visión orientada a alcanzar economías de creación de valor. Con ...
Leer más

La temática de género ha cobrado cada vez mayor relevancia en la agenda de la opinión pública. De un tiempo a esta parte, comenzamos a escuchar “todos y todas”, hablar de violencia de género, reconocer femicidios.  También numerosos casos de acoso salieron a la luz. En med ...
Leer más

La ciencia ficción es un género en crecimiento en las últimas décadas. De hecho, de acuerdo a Ampere Analysis, una plataforma dedicada a la investigación sobre la televisión, es el género más popular entre las listas de Netflix.     Contrariamente de lo que ocurr&ia ...
Leer más

En América Latina comienzan a circular discursos innovadores a favor de la igualdad de género aunque los imaginarios tradicionales persisten. Las marcas abordan el género con un mejor balance, pero necesitan orientación sobre cómo posicionarse en un tema donde juegan un rol social importante   De acuerd ...
Leer más

Esta investigación regional pone en evidencia la necesidad de los jóvenes en que el mundo adulto confíe y potencie sus capacidades en lo concreto. Los obstáculos para la inserción laboral están entre sus demandas más urgentes.   En el marco del lanzamiento de la campaña de la marca& ...
Leer más

Algo de lo bueno de vivir una vida algorítmicamente asistida es que nos da la posibilidad de ver nuestros deseos expresarse en tiempo real y sin contemplar críticamente nuestras contradicciones. Me citaré como ejemplo: soy una rechazadora de los alimentos altos en carbohidratos que no se resiste a un buen restaurant de pastas. ...
Leer más