Julio Fresno Aparicio, de Millward Brown, es el nuevo presidente de la Cámara por un período de dos años (2014 -15). Julio fue presidente de esta institución entre mayo de 2004 y abril de 2006, habiendo ocupado diversos cargos en la comisión directiva desde 1998.   ...
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Laurent Flores acaba de asumir como presidente por un período de dos años, sucediendo a Dan Foreman. En esta entrevista se manifiesta sobre algunos temas vinculados con esta gestión que recién comienza.   D.I.M.M.: Como nuevo presidente, ¿en qué focalizará su gestión? ...
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En su magnus opus Pensar rápido, pensar despacio Daniel Kahneman, ganador del premio Nobel 2002 y padre fundador de la economía conductual, ya anuncia un gran futuro para fMRI en el campo de las investigaciones neuro-económicas   El pre-testo de comerciales es una práctica común dado el a ...
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 ¿Sabías desde que estudiabas que querías orientar tu profesión hacia la Investigación de Mercado o cómo fue que se dio? Para nada, sin embargo algún aspecto de la innovación y el desarrollo está en mi ADN….yo siempre me imaginaba desarrollando nuevos alimentos, investigand ...
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¿Sabías desde que estudiabas que querías orientar tu profesión hacia la Investigación de Mercado o cómo fue que se dio? En absoluto. Mi vínculo con la Investigación de Mercado nació cuando comencé a trabajar en SC Johnson & Son de Argentina. Luego de unos pocos meses como Se ...
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D.I.M.M.: ¿Sabías desde que estudiabas que querías orientar tu profesión hacia la investigación de mercado, o cómo fue que se dio? Y.A.: Cuando estudié en Francia, tuve un primer approach a la investigación de mercado. Se concretó tres o cuatro años después, haciendo la ...
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Hoy en día, la accesibilidad a la información sociodemográfica nos permite construir muestras representativas o semi representativas de una población utilizando casi cualquier técnica de relevamiento existente.  Si bien la calidad metodológica sufre algunos traspiés al opta ...
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La mención del acontecimiento no transmite la intensa experiencia vivida. Nada dice del esfuerzo y los recursos invertidos durante un año, tampoco habla de sus obstáculos y beneficios. Resignifiquemos sucintamente el acontecimiento. El punto de partida es el deseo explícito de querer encarar el proceso de certificac ...
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Quedó demostrado que los comerciales eficaces tienen un patrón distintivo de la actividad neuronal (Lamme y Scholte). Esta técnica, y su índice de referencia derivado, nos permiten predecir la efectividad de los anuncios antes de que se emitan. En lugar de pre-testear comerciales ya producidos, uno desea saber si el ...
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Este tema se presentó en la pasada Conferencia Latinoamericana de ESOMAR en San Pablo en Abril pasado, y él nos amplía en esta entrevista la información allí expuesta.   D.I.M.M.: Federico, ¿cómo surgió desde la compañía la necesidad de trabajar en estos temas de c ...
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¿Qué es una tendencia? A los que tenemos el gusto (o el vicio) por las ciencias exactas nos gusta pensar en las tendencias como vectores: líneas que indican la dirección hacia la cual se mueven las cosas, empujadas por una sumatoria de fuerzas. Esta metáfora, que tomamos prestada de la física, nos sir ...
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Luego de realizado el evento, D.I.M.M. envió una brevísima encuesta entre los asistentes con el fi n de conocer la evaluación del mismo, aspectos a mejorar y propuestas de temas para futuros D.I.M.M.bates   Los resultados coincidieron plenamente con la percepción que tuvimos ese mismo día ...
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